携手“双亚”顶级盛会 361度(01361)国际化战略布局成效显著

智通财经APP获悉，在2024年全球消费复苏趋缓的背景下，中国运动品牌361度(01361)依旧以营收、净利润双位数增长的亮眼业绩领跑行业，业绩首次突破百亿，跻身行业第一梯队。回顾年度，集团收益增加19.6%至人民币100.7亿元，毛利为人民币41.8亿元，毛利率维持在41.5%，呈现出强劲增长势头，这一成绩背后，是品牌对“专业化、年轻化、国际化”定位的坚定践行。从连续五届亚运会官方合作伙伴，到首次将版图延伸至2025年哈尔滨亚冬会冰雪赛场，361度凭借“赛事绑定+数字化+全球化”的战略协同，实现了品牌全球化认知度与市场渗透率的双重突破。

赛事战略：国际赛事赋能本土化深根

2024年，品牌进一步拿下2025年哈尔滨亚冬会、2026年名古屋亚运会两大顶级赛事赞助权，连续五届鼎力支持亚运会，也标志着其从夏季运动到冰雪赛道和户外运动领域的全品类突破。通过国际运动资源赞助，361度将品牌精神与赛事精神深度融合，多维度展示了品牌高价值的大众专业运动商品，将“热爱”文化传递给全球消费者，为更高层次的品牌价值表达与全球化发展夯实基础。

361度从亚运会到亚冬会，持续赋能国际体育赛事。作为亚冬会官方合作伙伴，361度全方位助力赛事，以专业实力和大型赛事服务经验全方位为赛事护航。联合北京服装学院为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员和安保人员等打造官方运动服饰，在技术上实现了升级，包括燥绒填充、防水防透湿科技的应用，里布更是采用石墨烯科技，加强锁温保暖的功能，在设计上融入了哈尔滨的地域文化特色，让中国美学登上国际冰雪竞技舞台。

内驱增长核心：线上线下融合生态领跑行业

361度业绩增长的核心驱动来源于精准匹配消费需求，提升线上线下销售网络效能，通过精细化布局与优质服务巩固竞争力，尖货产品全渠道热销1200万+件。2024年“618”、“双11”等电商营销节日期间，渠道销量高增99%，竞速跑鞋销量位列行业第一。其中现象级单品飞燃3/3.5天猫渠道成交额超1亿位列行业跑步单品TOP3，科技产品拉动线上销售高速增长。同时户外线“栗蜂”系列则以“防水透湿+轻量化”特性，兼具科技感与实用性的设计赢得了广大消费者一致好评。361度线上平台销售保持高速增长态势，已成为集团业绩向上迈进的核心动力之一。

在零售终端，361度通过线下终端零售业态创新重塑消费体验。2024年361度品牌全球销售网点7115家，其中中国内地门店达5750家，第十代形象店全新亮相。持续推动零售转型升级，通过店铺升级以及产品和服务的不断进步，全面提升消费者购物体验和单店销售。构建分层级、立体化的渠道布局体系，打造“361度超品”等零售新业态，为消费者带来一站式购物体验。361度品牌将通过全方位体育营销布局，进一步深化专业品牌形象塑造，并在一线大都市拓展市场。